En medio de un ambiente de alta competencia, donde el consumidor y su entorno han sufrido cambios significativos en la manera como se relaciona en su vida cotidiana con las marcas, los profesionales en mercadeo se ven enfrentados a entender estos cambios y formular estrategias que permitan crear valor tanto para los consumidores como para las organizaciones.

En este contexto, el programa especializado ofrece herramientas para entender de manera integral los procesos que hay detrás de las decisiones de compra de los consumidores.

Además, este conocimiento del consumidor es el principal insumo para innovar en el desarrollo de productos y servicios, mediante la aplicación de metodologías ágiles centradas en el usuario. 

Finalmente, cómo se verá en este programa, el profesional de mercadeo debe ser capaz de estructurar modelos y planes de negocio que permitan implementar estas estrategias. Así mismo, debe desarrollar habilidades para comunicar sus propuestas de manera clara y efectiva.

El programa esta conformado por tres cursos que abordan tres ejes fundamentales para un líder de mercadeo: (i) Analizar y entender los procesos que soportan a las conductas de compra, sus determinantes e implicaciones para las estrategias de mercadeo; (ii) Adoptar y aplicar metodologías de innovación ágiles y centradas en el usuario para el desarrollo de nuevos productos y servicios; (iii) Estructurar y comunicar modelos de negocio y planes de mercadeo que faciliten su implementación y lanzamiento.

Competencia: Desarrollar propuestas de valor innovadoras en productos y servicios, a partir del análisis del mercado y del comportamiento del consumidor.

Conoce la insignia digital que recibirás por aprobar este programa especializado aquí.

1. Notas:Los estudiantes regulares de la Universidad (estudiantes que estén cursando un pregrado o posgrado) no podrán inscribirse a través de la Dirección de Educación Continua a este programa. En caso de inscripción, la Dirección procederá con la devolución de esta. Estos estudiantes podrán cursar este programa como parte de su semestre regular si aplica dentro del pensum del programa que estén cursando.
2. Este programa especializado de 6 créditos se podrá homologar en la Maestría en Mercadeo.
3. Para realizar homologación, el estudiante deberá ser admitido a la Universidad de los Andes y cumplir con el Reglamento de Homologación y Validación de Materias, vigente al momento de realizar la solicitud.
4. Este Programa Especializado no es un programa regular y no es conducente a título. Corresponde a una macrocredencial.